גישת המזרק

מסורת ההשפעות החזקות התפתחה בעשורים הראשונים של המאה העשרים , עם התפתחות והתמסדות הרדיו והקולנוע .

הרדיו בעיקר נתפס כאמצעי בעל יכולת עצומה ובעיקר מזיקה .

הקהל נתפס כפאסיבי ,חלש ונטול דעה ויכול להשפיע על : עמדות , דעות ורגשות .

תיאוריית המזרק

המוען בעל הרצון להשפיע מחדיר את מסריו באופן חד -סיטרי, ישיר ומיידי כמו במחט המזרק, אל מוחו של הנמען.

לנמען אין כל יכולת לבחור לעצמו שלא לקבל את המסר היות והוא לא מודע כלל להשפעה עליו.

תאוריית המזרק :

המוען בעל הרצון להשפיע מחדיר את מסריו באופן חד סיטרי , ישיר ומיידי